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如何做好信息流推广
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  详情    如何做好信息流推广,广告收益问题,是我们所有的网络营销人都非常关心的事情。

信息流广告的优势在于广告无过滤,投放迅速,效果直接。

劣势也很明显,在于转化率低、在线时间短,投入产出比低。在此我们提供4-6-7-8法则来解释如何提高广告投放的转化率。一、四法则第一法则:四法则四法则是比较经典的广告投放理论,在以前,广告主一般会要求广告素材中必须包含“首页信息流”元素,就是要求广告素材放大首页信息流元素。

但近年来随着信息流广告素材的自定义化,特别是投放于普通用户,像首页信息流这种素材会越来越少。因此,我们建议广告主在4-6-7-8法则中加入信息流元素,信息流广告不再是单一展示广告素材,而是可以放置多个广告素材。

当然这不仅仅取决于素材是否支持放置这四个元素,也因为现在的技术实现,素材后台可以很方便自定义素材,为了高转化率,我们也建议广告主尽量选择自定义素材,因为自定义素材更生动,更能打动消费者。2、第二法则:第一法则中,我们要求广告素材放大首页信息流元素,但这对于cpm类型的广告素材是不太现实的,所以广告主在投放于普通用户的时候,建议投放首页信息流元素,放大它的受众元素,吸引更多的目标用户。

第三法则:首页信息流广告素材一定要放。

只要素材不是色情低俗、滥用大尺寸视频,对于cpm类型的广告主来说,影响不大。只要加大首页素材设计,提高转化转化率,cpm类型的广告素材可以说没有必要加大尺寸。当然,若一定要突出首页信息流元素,有3个点需要注意:第一、将黄金位置用来放生活场景,说明会投放在广告场景中,相对认知度较高。

第二、首页信息流元素一定要在7分钟之内点击率比较高,展示时间要抓住用户,用户对于相对生活场景有认知度,从而考验素材是否吸引用户。第三、素材表现力一定要抓住用户。首页素材表现力=点击率*转化率,那么,首页信息流广告素材点击率要达到多少才是高,可以这样定位,首页信息流广告素材点击率最少是8%,当然,有一些做品牌的广告主点击率可以达到10%,直接影响广告投放转化率。

4、第四法则:将广告位置放在“限时活动”上。

“限时活动”是多个活动之中增长最快、转化最直接、流量相对较小的活动,转化率特别是效果的表现远远优于线下活动,因此,对于流量有限的品牌产品,建议多次增加信息流广告的投放,以获取较高的点击率及更快的转化。二、六法则六法则就是指四个时间段投放广告,但在不同的渠道类型广告所用的广告素材不同,在这里只是做了个大概的汇总说明。

限时活动限。
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